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为了抗击疫情，马来西亚从去年起实施了三轮行动禁令(Movement Control Order或MCO)。在谣言满天飞的信息战面前，主流媒体的流量激增。与此相反的是，媒体的广告营收平均下滑。美通社的马来西亚团队持续关注当地的媒体动态，与大家分享当地媒体如何加快数字化转型及所关注的企业新闻。
主流新闻媒体《马来邮报》(Malay Mail)从去年3月15日至3月21日行动管制令开始实施的当周，阅览人数增加了250%。同一时段，流量激增的其他主流媒体包括《星报》(The Star)、《自由今日大马》(FMT)、《每日新闻》(Berita Harian)、《新海峡时报》(NST)和中文日报《中国报》(China Press)。
盘点2020年传媒业大事件
中文版的Kini News Lab（来源：Malaysiakini）
Malaysiakini推出Kini News Lab：独立的网络新闻媒体Malaysiakini推出Kini News Lab，让网民获取卫生部和各州相关疫情数据的一站式平台。以服务当地不同读者群体，Kini News Lab提供六个语言的版本，包括英文、马来语、中文和泰米尔语。
打击假新闻的RTM新闻频道：去年六月，马来西亚通讯与多媒体委员会(MCMC)推出了打击假新闻的多语种新闻频道“Saluran Berita RTM”（RTM新闻频道），通过四种语言，包括英文、马来语、中文和泰米尔语播放脱口秀、商业新闻、以及科普纪录片。该新闻频道运营了 “Pastikan Sahih” 节目（确保信息真实可信），重点进行辟谣。
《先锋报》复刊：马来西亚历史最悠久的马来语日报《先锋报》(Utusan Malaysia)以及其姊妹出版物马来语小报《Kosmo!》在2019年10月停刊后，于去年复刊。停刊是由于这家媒体机构长期存在财务危机，导致其约800名员工对拖欠工资提出抗议。The Utusan Group目前归一家新出版商Media Mulia Sdn Bhd所有。
The Edge Financial Daily 2021年4月纸质版停刊。（图片来源：The Edge Markets）
The Edge Financial Daily纸质版停刊：马来西亚领先的商业财经媒体之一The Edge Financial Daily纸质版在2020年4月21日停刊。随着疫情增加了网络媒体消费，加上疫情的致命打击，导致其收入下滑所致。不过，其周报《The Edge Weekly》和网站继续运行。
Blu Inc Media宣布所有时尚周刊停刊。（图片来自：Hype.my）
知名时尚周刊停刊：就在The Edge Financial Daily令人震惊的停刊一周后，另一家媒体机构也做出相同的决定。大型出版机构Blu Inc Media宣布所有时尚周刊停刊，包括《Cosmopolitan》、《Her World》、《Harper’s BAZAAR》、《Marie Claire》和《Shape》，以及马来语期刊《EH!》和《Glam》。该出版商表示，由于应对数字化颠覆带来的挑战和疫情的综合影响，已无力维持运营。
媒体专业人士失业：随着不同媒体机构的关闭，许多媒体专业人士失业。马来西亚全国记者联盟(NUJ)报告显示，其成员数量大幅下降。之前，该协会有近1500名活跃会员。而截至2020年3月，活跃成员仅有486家。究其原因，主要是几家当地媒体公司进行了业务精简，加上媒体停刊所致。
2020年成立的媒体
独立的旅游行业媒体TIN Media
? TIN Media (Travel Industry Network Media) 首次亮相，成为马来西亚第一家独立的旅游行业媒体。这家B2B媒体旨在通过报道马来西亚和世界各地旅游和酒店行业的相关新闻来促进旅游业发展，帮助旅游业专业人士拓展业务。
? Dagang News于2020年7月1日推出，是一个双语新闻门户网站，致力于用英语和马来语报道商业和企业新闻。此媒体为受众分析马来西亚和印度尼西亚政策对企业和经济的影响。
? The Vibes于2020年9月在东马来西亚推出。以“Malaysia, From Every Side”（全面了解马来西亚）为标语，这家新闻门户网站旨在优质和独立的新闻报道。The Vibes关注政治、商业时事、体育与健身等新闻
2021年的前景
随着疫情使得企业的财务状况愈加恶化，中小企业的处境尤其艰难。Public Investment Bank Berhad (PIBB)数据显示，在去年3月18日至5月3日的首次行动禁令(MCO 1.0)期间，马来西亚经济每天损失20亿林吉特(4.8亿美元)，而今年1月13日至26日的MCO 2.0和今年6月1日起实施的MCO 3.0期间每天经济损失预计为3亿林吉特(0.7亿美元)。
此外，当地政府推出马来西亚5.0数字转型计划，期待通过工业4.0技术成为“东盟数字化发展中心”。在这种背景下，当地媒体倡导支持和促进中小企业发展，以让人民维持生计，同时高度关注新兴领域的创新。因此，支持当地企业的相关新闻及善用数字工具和平台的品牌增长故事更有可能引起媒体和受众的关注。文章来源：美通社
独创的5种外媒发稿方式，提供：媒体第三方独立报道、大媒体上稿、针对产品的评测报道等多种上稿方式，全面解决客户多元化的海外传播需求。
领先的媒体情报组织和通讯社InfoQuest推出了《2021年泰国媒体概况》白皮书，介绍了泰国各类媒体的发展现状，包括社交媒体、网站、影响力人群、互联网电视、杂志和报纸等，希望对关注泰国的传播及公关人士有所借鉴。
疫情对泰国消费行为和广告支出，都产生影响。泰国媒体业及广告代理商协会(MAAT)的数据显示，2020年的广告支出为1045.09亿泰铢，较2019年的1221.8亿泰铢减少了14%。
泰国的2020年广告支出减少了14%（来源：InfoQuest）
这种下滑趋势促使媒体机构调整其业务运营和内容形式，以探索生存之道并吸引更多读者。报刊杂志等出版物也更加关注线上内容和社交媒体渠道。
虽然报刊杂志的受欢迎程度有所下降，但数字电视和OTT电视服务（即视频流媒体服务）却节节攀升，广告支出也有所增加。究其这些媒体崛起的原因，我们可以发现，由于社交隔离和居家办公等防疫措施的实行，人们长时间呆在家里。
盘点2020年传媒业大事件
KOL使用的社交媒体平台（来源：InfoQuest）
KOL的新角色：泰国的KOL在疫情期间扮演了重要角色，其中大多数都是各自领域的杰出人物，拥有众多粉丝。一些人通过他们的平台来提高公众对疫情的认识。政府机构还借助KOL来传播公共信息，对假新闻进行辟谣，让人们在重要问题上树立正确的认识。
Wittawat Siriprachai博士的Facebook个人页面“Drama-addict”。（来源：InfoQuest）
例如，Wittawat Siriprachai博士（即人们熟悉的“Sergeant Pichit Kajatpanchon”）的Facebook个人页面“Drama-addict”就是帮助传播疫情新闻和信息的KOL之一。该页面拥有超过260万名粉丝，还就卫生和社会问题等主要关注内容进行澄清。
平面媒体转向多元化：由于受众更愿意通过在线平台和社交媒体来获取新闻，报刊杂志一直在走下坡路。因此，平面媒体不得不做出调整，选择将在线渠道和社交媒体作为展示内容的媒介。与此同时，这些出版机构还利用编辑人员在其他领域的经验和专业知识，扩大业务范围，开始组织活动、研讨会和提供公关服务等。
2020年成立的媒体
独立新闻网站Thisrupt.co发表泰国最新时事评论和分析文章
疫情对许多媒体造成了冲击，迫使他们调整组织结构和削减人手。而因此失业的记者们纷纷创办自己的新闻网站，从危机中寻找机遇。一些媒体重塑自身形象，以新的品牌响应受众多样化的需求。
? 财经新闻网站MoneyClub.asia和独立新闻网站Thisrupt.co均由资深媒体人一手创办，深度报道新闻事件，提供了独特的视角。
? 新闻媒体WorkpointTODAY进行了品牌重塑，引入了新的内容形式，例如新闻视频和播客。这些内容形式积极响应受众偏好。
2021年的前景
由于泰国同时面临疫情和政治紧张局势的双重压力，本地受众正在密切关注相关事态的发展。此外，媒体扮演的角色和公信力经常被受众审查。
泰国局势风云多变，媒体面临的挑战之一是在新闻报道中提升公信力。除了主流的传统新闻媒体，在线新闻机构、网站和社交媒体KOL在这一方面都仍需努力。文章来自美通社！
博展海外传播是一家专注中国品牌国际化传播全面解决方案的公司。2012年成立至今，博展每年服务超过100家中国品牌的出海传播，通过优质的海外传播内容+全面领先的海外传播渠道，我们遥遥领先于市场。
博展通过在深圳，北京，硅谷设有Office，服务于全国客户的传播需求，同时，通过博展分布全球的海外PR员工，服务于全国客户的传播执行
海外资源方面从网媒到平媒，从传统媒体到社交媒体，从线上到线下，博展已实现全球200多个国家和地区的权重媒体全覆盖。
在当今的数字世界中，Google 搜索几乎就是Top1。谷歌 平均每天处理超过 35 亿次搜索，每年处理 1.2 万亿次搜索。每秒产生超过 40,000 个查询。
不仅是搜索“烹饪食谱”或“如何更换轮胎”使 Google 成为世界上最主要的搜索引擎：Google 搜索也是“头条新闻”、特定于用户的广告等的所在地。它本质上是一个一站式商店。
考虑到这一点，品牌需要将其 Google SEO（即它们出现在搜索结果中的位置）作为重中之重。无论您是在宣传个人品牌还是组织品牌，您都可以通过多种方式在线创建和发布内容，从而使您的品牌在搜索者面前更具权威性和可信度。
由于有数亿消费者使用 Google 搜索，因此第一页、第二页和第三页搜索结果是主要的资产。您的排名越高，您在全球市场上的知名度就越高，您可能会吸引更多的客户和顾客。
虽然谷歌广告可以让品牌受到关注，但最具创意的商业领袖也可以利用公共关系来提升他们的搜索引擎优化。事实上，赢得媒体（即通过媒体外展产生的新闻报道）通常会注册为首页搜索结果，因为它来自可靠的第三方。
很多人从不认为公关是 SEO 的强大工具，但它已经变成了这样。
这里有 9 种使用 PR 来改善您的 Google SEO 的方法。
1. 找出搜索者可能用来尝试找到您的关键字，然后根据这些关键字为您的网站和社交媒体生成内容。坚持脚本，并重复使用关键字。谷歌甚至有一个工具（关键字规划师） 来帮助您确定最适合使用的关键字。但是，一定要避免关键字堆砌——谷歌的算法会惩罚你这样做。
2. 为您的网站创建一个“媒体室”，并在此房间内发布有关您品牌的所有新闻稿和新闻报道。您还应该发布可下载的徽标和照片，以便记者轻松抓取图片并撰写有关您品牌的文章。
3. 每当您雇用新人、获奖、在会议上发言或做任何可能被认为具有新闻价值的事情时，都要撰写新闻稿。将这些新闻稿发送给媒体，并将它们放在您的媒体室。
4. 成为您所在地区记者的有新闻价值的来源。如果您是某方面的专家，无论是建筑、历史还是其他任何方面，请向涵盖您特定专业领域的当地记者分发专家来源信。这封信将介绍您并分享有关您的背景和专业证书的详细信息。我也喜欢包含关于我的专业领域的三个要点。这样，记者在撰写故事并需要引用时更有可能伸出援手。
5. 使用 Twitter 与记者联系并发送带有潜在文章创意的直接消息。遵循记者用来寻找消息来源的#JournoRequest 或#PRRequest 标签可以为您提供竞争优势。当出现您可能感兴趣的主题标签组合时，Twitter 也会向您发送电子邮件。
6. 在地方、区域和国家新闻媒体上发表专栏。这不仅会生成指向新闻网站的链接，还会将您定位为特定主题的权威。如果您是思想领袖，Google 最终会认可并奖励您。
7. 充分利用 LinkedIn。确保您的 LinkedIn 个人资料中有一个强大的摘要部分，其中包含您的所有关键字。与范围广泛的人建立联系，尤其是拥有大量追随者且在您的专业领域内的人，也有助于提高您的可信度。
8. 不要低估离线连接和体验的力量。为记者提供产品样本，鼓励他们撰写产品评论。如果您希望记者采访您的公司总部或旅游目的地，邀请他们参加新闻发布会也大有帮助。
9. 寻找演讲活动。这些可以成为产生正面新闻报道的有效方式。商会、扶轮社和其他专业组织一直在寻找相关主题的演讲者。在大流行期间，您甚至可以通过 Zoom 进行演示，而无需旅行。
所有这些选项最终都可以生成指向您的网站和其他资源的反向链接，从而将潜在客户和客户带到您家门口。它们不仅可以提高您的搜索引擎知名度，还可以增加您的入站流量并扩大您的品牌知名度。最重要的是，您在搜索引擎结果中的出现可以突出显示您的特定产品或服务可以解决的问题。只需将自己置于 Google 搜索者的角度，然后相应地进行计划。
如果您正在研究如何为您公司或组织的 CEO 建立wiki页面或更新维基百科页面。可能将您带到这里的热门问题：
◥ 我的 CEO 想要一个维基百科页面。
◥ 我的 CEO 希望他们当前页面上的内容更新/更改/删除/听起来更像我们的营销材料。
◥ 我的 CEO 希望他的页面和我们公司的页面立即更新。
虽然有很多关于编辑 Wikipedia 的文章指南，但本文旨在提供有关创建或编辑关于 CEO 的 Wikipedia 文章的具体信息。您可能从事通信、营销或销售部门的工作，并需要快速、可操作的信息。阅读完后，如您对建立维基百科有兴趣，我们将立即帮助您解决所有问题。
为什么维基百科很重要？
如果您的 CEO（或您作为 CEO）认为维基这很重要。他们想要一个页面，或者他们想要更新和更正维基信息。所以，它的重要性表现在下面五个方面。
◥ 它是消费者、投资者和媒体的权威来源
◥ 是一个客观的研究工具
◥ 对于任何关键字、人物或地点，它几乎总是在 Google 上排名前三
◥ 每天超过 380 万次独立观看次数
◥ 自从谷歌取消了右侧桌面广告以来，它占据了谷歌右上角的绝大部分空间
我可以去编辑更新维基百科页面吗？
当然可以！但是恐怕不会顺利。实际上，与我们交谈的大多数人都亲自尝试过编辑百科内容，或者让他们组织中的某个人自己尝试过，但效果不佳。因为各种各样的维基百科规则和规范会与企业员工完全违反直觉。简单的例子；你的网站介绍了企业拥有的员工人数。你是公司内部人，你知道你有多少员工。但是，您不能使用自己的网站作为来源。
维基百科的官方规则是什么？
◥ 善意假设：假设其他编辑正在善意地进行编辑和评论。
◥ 中立观点：不要有形容词。比如“最好的，唯一的，世界第一的”，除非你真的，真的可以证明是这样。
◥ 版权：不得复制未经过公司批准授权发布的的措辞。
◥ 关注度：是否有足够可靠的新闻来源涵盖您文章的主题？
◥ 可靠来源：不得使用您的公司网站新闻稿或年度报告。
◥ 可验证性：其他用户可以检查引文中的信息是否来自可靠来源。
如果你有足够的时间和试错成本，你可以自己创建维基百科页面。如果没有，请与我们专业且经验丰富的维基百科人员交流，以充分了解您的情况并提供帮助。当然也可以先做一些在线评估？尝试我们的在线评估，了解维基百科页面还能如何提升您的品牌
品牌出海，无论采用何种公关策略，创建具有新闻价值的内容都至关重要。尽管它很重要，但在海外公关中提出具有新闻价值的内容可能具有挑战性。以下提示将帮助您提高新闻意识并创建可实现目标的可靠内容。
像记者一样思考
在海外公关中创建具有新闻价值的内容的第一步是像记者一样思考。
首先始终将新闻价值放在您的脑海中。请记住，记者使用它们来决定要报道什么故事。新闻价值包括：
及时性
影响
冲突
接近
关联
突出
如果您可以创建一个包含所有以上6个新闻价值的故事，那么您就应该走上成功之路。但是，您不一定需要包括这些所有。尽最大努力包括尽可能多的内容。当您决定哪些是您的优先事项时，请记住您的听众。例如，非营利组织可能会选择优先考虑具有影响力的故事，而律师或治疗师可能会选择优先考虑有冲突的故事。
像记者一样思考的另一个重要方面是学习如何根据观众倾斜您的内容角度。在为不同的出版物写作时，你会稍微改变你的角度以适应观众。例如，如果您正在为科技出版物撰写故事，您将专注于使用的创新数字技术。因此，假设您正在撰写有助于医学诊断的新技术。技术出版物的文章将归零技术本身。医生出版物中的一篇文章将重点关注治疗和诊断的效率和准确性。一篇针对患者的文章将重点介绍它如何帮助患者。
制造思想领导力
您并不总是有幸在公关中找到具有新闻价值的内容，从而轻松融入您的品牌。也许新闻中没有发生任何相关的事情，并且您的客户有正常的日常运营。在这些情况下，您需要准备好培养思想领导力。这里的目标是创建能够为当前新闻增加价值的新闻。
从高水平的创造力开始。在使用新闻劫持时，这将大有帮助。“新闻劫持”是指您将客户插入有关突发新闻故事的对话中。这是一种生成相关原创内容的创造性方式。例如，如果最近有关于环境友好的新闻，您可以提及贵公司使用的类似的可持续方法。当您在新闻劫持方面发挥创意时，请记住要注意观众。你应该避免新闻劫持悲剧或悲伤的故事，因为这往往显得麻木不仁。您还需要找到一种方法来建立更深层次的联系；表面上的联系似乎是被迫的。
除了新闻劫持，您还可以检查行业趋势。识别、解释并与他人分享。这种类型的内容非常适合作为思想领导。它使您的客户保持相关性，因为读者会希望了解最新的创新。它还有助于将您的客户定位为行业权威。他们看起来知识渊博，潜在客户会将他们与最新信息联系起来。这将转化为未来更多的转化。
内容胜过主题
在海外 PR 中创建具有新闻价值的内容时。您需要关注您如何提供内容，而不仅仅是内容主题是什么。在交付内容时，请以吸引社区和观众的方式进行。
最流行的方法之一是将具有新闻价值的内容定位为人类感兴趣的故事。专注于克服障碍以实现目标的人。关注故事中的一两个人有助于读者与内容建立联系。人文故事在社交媒体上也很容易分享，从而进一步帮助您的客户。采用这种方法还可以让您有机会加入人物照片，这有助于进一步建立联系。
另一个流行的角度是创建数据驱动的故事。如果您的故事中有事实和数据，请专注于这些。这给读者带来了可衡量的影响。它还减少了读者希望避免的偏见的可能性。简单地包括数字可以增加你故事的可信度。如果您可以包含专有数据，那就更好了，因为其他内容记者可能会决定引用您的内容来分享这些数据。包括数据还可以让您包括图表和图形。这些是高度共享的，分解文本以使其更具可读性，并帮助人们浏览文章。包括图形甚至有助于吸引大脑的两侧，巩固读者大脑中的信息。
当您无法决定对您的故事采取何种方法时，请选择“本地”角度。关注故事如何影响一个或多个当地人。这总是有助于读者感受到与故事的联系，并使其成为具有新闻价值的内容。这个策略就是为什么每当发生影响许多人的悲剧时，每个国家或城市通常都会关注其所在地区的受影响人群。它也适用于更积极的情况。例如，如果本地人参加某种大型比赛，您可以专注于他们在比赛前的旅程。他们赢了并不重要；他们的旅程会引起当地人的兴趣。这个例子实际上是采取局部角度和制作人类兴趣作品的结合。
总结
十几年来，中国企业走出去的步伐越来越快。众所周知，品牌发展到一定阶段，需要做传播，向受众讲故事、传递价值、赢得信任。然而，在这个层面，由于对海外受众及媒体缺乏了解，中国企业们的海外传播之路，尚在摸索成熟中。对于大部分中国企业来说，市场、品牌、公关都是近几十年才开始关注的问题，相对于发达国家超过百年的品牌传播公关实践经验，中国企业对于传播主题、话题选择、渠道利用、与媒体的协作方式等诸多方面的理念差异，都急待弥合。从零开始，从基础开始，中国企业需要更积极学习全球传播的基本规则、规律，调整自我表扬式传播心态，基于不同区域、不同类型的受众的需求进行内容策划及生产，脚踏实地、根据不同阶段的特定需求、制定相应的阶段性目标和计划。
博展海外传播希望能够帮助企业地向国际受众和媒体讲述自己的故事，让中国品牌出海之路更加顺畅。
如何合并两个facebook主页？
如果您有两个 Facebook 主页用于同一目的，您可以在以下情况下合并它们：
您是两个主页的管理员。
您的主页具有相似的名称并代表相同的事物。
如果您的主页有实际位置，则它们具有相同的地址。
在您请求主页合并之前，请确保您正在运行的任何广告系列都没有指向将被删除的主页。
合并页面步骤：
转到facebook.com/pages/merge。
选择要合并的两个页面，然后单击继续。
单击请求合并。
如果您的主页可以合并，那么喜欢您主页的人和任何签到的人都会合并，但帖子、照片、评论、评分和用户名将从您合并的主页中删除。您要保留的主页将保持不变，除了添加了喜欢该主页的人以及从其他主页合并的签到。您不想保留的主页将从 Facebook 中删除，您将无法取消合并。
59% 的高管表示，他们也更愿意观看视频而不是阅读文本。事实上，这个数据是有道理的——如今是一个视频流媒体社会。但是，如果您不确定如何在海外社交媒体上启动直播活动，请不要害怕，本文深度的讲解如何在各大直播平台开启直播活动。
通过海外直播活动扩大您的海外影响力，选择适合的平台这是您真正需要牢记目标的地方，因为不同的平台可以实现不同的目标。
YouTube 直播
YouTube Live 是最好的平台之一。因此，如果您想增加收入——75% 的营销专业人士正在使用视频来实现这一点。
如何直播：首先，如果您还没有，您需要在Google上创建一个帐户，然后您将使用该帐户在YouTube 上创建一个账户。
完成后，您可以使用 YouTube 的直播活动控制面板来安排未来的直播——如果您还没有设置，只需点击“启用直播”。
YouTube 要求在您启用直播和第一次直播之间有 24 小时的缓冲时间。24 小时结束后，您所要做的就是登录您的 YouTube 工作室。
然后，单击右上角的“创建”按钮。
这将提示一个下拉列表，要求您在上传视频或直播之间进行选择。选择“直播”。
然后，YouTube 会提示您填写一些基本信息，例如标题和视频适合的年龄段。您还需要决定是立即上线还是将其安排在特定时间。
之后，您需要指明您希望您的活动是公开的还是私人的——在这里您将决定如何使用直播来产生潜在客户。
Unlisted 选项完成两件事：
1.我将能够生成一个链接，与会者只有在填写注册表后才能获得该链接。
2.它不会直接流式传输到我的 YouTube 页面上。
完成后，单击“下一步”。因此请确保您已准备好相机。从那里，您可以选择“上线”或“分享”您的内容。
单击“共享”，这将生成您的活动的 URL。正如我上面提到的，您可以将其保留在登录页面后面，与会者可以在其中填写表格进行注册。
一般来说，这种类型的直播流嵌入在登陆页面表单后面的感谢页面上。
如果您使用HubSpot COS，您只需要链接，系统就会为您生成嵌入代码。
只需点击“插入媒体”，粘贴您从 YouTube 复制的链接，即可完成。
如果嵌入不是一种选择，您仍然可以在那里放置一个链接——嵌入代码只是创建了一个无缝设计，您可以将其放置在您的感谢页面上。无论哪种方式，请务必使用感谢页面作为提醒与会者活动日期和时间的地方。
您还可以选择让您的 YouTube 直播活动完全向公众开放。康利说，这是一个不错的选择，对于您“希望任何人和每个人都能找到”的重大活动。但是，如果你公开你的流，她指出，确保你使用这个活动来宣传你希望观众下载的门禁内容。
“图像CTA就可以，”她指出，就像在整个流中保持清晰打印的短链接一样（确保你提前打印出来！）。在上图中，您还将看到可以向视频添加消息 - 您也可以在那里提及您的封闭内容。
Facebook Live 近来已经成为不少头条新闻，企业也将从中受益——Facebook Live 视频产生的互动量是传统视频的 6 倍。
即使没有预先注册，你也绝对可以提前在这个平台上推广流，我们稍后会谈到。
Facebook 的界面最近发生了变化，因此您可以更轻松地从移动 Facebook 应用进行直播。
根据您的设备，当您打开应用程序时，您可能会在 Composer 下方看到“实时”选项。或者，您可能需要单击动态消息顶部的“创建帖子”，然后在 Composer 中选择三个水平点。
您将有机会对您的视频发表评论。完成后，您可以选择左下角的“上线”。
Instagram直播
您还可以在 Instagram 上直播。借助 Instagram 快拍功能中的 Instagram 直播功能，您可以广播视频流并将重播保存到快拍中。用户可以在直播期间通过喜欢和评论进行互动。
这是一个很棒的直播平台，因为Instagram 快拍每天有 5 亿用户使用，而观看次数最多的快拍中有三分之一来自企业。
请记住，您无法从浏览器发布到 Instagram，因此请打开移动 Instagram 应用程序开始直播。然后，选择左上角 Instagram 徽标旁边的相机图标。
相机查看器的底部是一个水平滚动的菜单。选择“直播”。
快门按钮将变为广播图标。如果您点击它，这将立即带您直播，因此请确保您已准备好相机。
推特直播
Twitter 的优势在于您可以轻松地向大量受众分享和推广内容，即使您没有大量关注者。此外，热点话题的传播速度比其他媒体更快。
如果您想立即行动并引起轰动，Twitter 是一个不错的选择。但是，您无法通过浏览器在 Twitter 上直播，因此当您准备好开始直播时，请打开移动 Twitter 应用程序。
在那里，通过单击带有羽毛和加号的按钮打开 Tweet 编辑器。
选择相机图标。
在相机查看器的底部是“捕获”和“实时”之间的选择。选择“直播”。
快门按钮将替换为“上线”按钮。这将立即带您上线，因此请确保在按下之前已设置好所有内容。
TikTok
自 2018 年以来，TikTok 作为社交媒体游戏中的最新大玩家，作为短视频平台，一直备受关注。虽然 TikTok 的受众趋向于年轻化，41% 的用户年龄在 16-24 岁之间，但越来越多的人和品牌正在使用该平台，其在 2018 年下载量排名第四的应用程序就证明了这一点。
一个很大的缺点是，只有拥有 1,000 名粉丝才能在 TikTok 上直播。对于这不是问题的帐户，以下是直播的方法：
打开您的 TikTok 移动应用程序，然后选择屏幕底部的加号。
然后，输入流的标题并选择“开始”。
就这么简单！
直播平台当然不止于此。主要品牌也使用了Periscope、Livestream 和 Twitch 等平台。它们都有自己的一套功能和优势，所以一定要花时间研究哪一个最适合您的需求。
1， 在国内，做海外传播的公司，服务怎么样？
外宣公司有不少，但“产品”单一，有些做广告投放，有些做新闻稿发布，有些做海外红人营销&社交媒体运营，缺乏海外推广的一站式“全面解决方案”。
2，做海外传播的公司，业态怎么样？
这个领域鱼龙混杂，真正能做好的公司不多！
主要问题：
1） 很多外宣公司成立年限短，服务经验不足，“产品”停留在理论基础上。
2） 以往推广案例，都是东拼西凑+抄袭，缺乏真正的外宣落地执行经验。
因为从业资历浅、经验少、缺乏对市场的影响力，所以注重自身包装：如通过在国内付费购买各类奖项。
总结：
外宣是个大命题，不是只通过向海外发个稿，或者运营一个社交媒体账号就能完成。即单一功能的外宣公司，只能解决部分问题，无法完成整个大外宣的工作。
许多才入行、资历浅、经验少的外宣公司，为了增加影响力，很注重自身包装。常规操作是：竭力展示各类证书、奖项等一堆外部荣誉，或包装自己成为一个“外国血统”的驻华公司，这些人为操作干扰了客户的选择。所以选择供应商时候，还是要擦亮眼睛，成立年限，公司实力，服务客户数量，真实的服务案例，多年累积的实操经验才是选择的标准。
中西方媒介生态，不一样在哪里？
首先西方媒体更希望可以深入了解产品，以便写出真实中立无偏见的文章，而且西方媒体很少会保证发稿，这一点也是我们在PR项目中被各国的客户经常问到的一个问题。
我们能够做的就是通过详细的准备和创造一些比较落地的内容来增加发表的成功率。需要给记者更长的时间准备，并提供高质量的内容进行辅助。
当然，如果时间特别紧急的话，我们也可以进行赞助形式的发稿。
在我们与一些品牌沟通的过程中发现，大部分公司对于品牌PR营销的观念和意识还处于比较早期的阶段，依旧忽略了这种中长期的品牌投入。
比如说现在比较火的是建立独立站，如何在不影响亚马逊销售的前提下进行品牌打造，这也是一个非常重要的问题。现在在海外疫情的影响下，正是一个很好的机会。
因为海外的竞争对手已经在疲于应付本国的各种问题，海外的客户也有很多消费降级的行为，这样会让他们更愿意尝试新的品牌。中国在强大的供应链，还有物流等等，还有价格优势的共同帮助下，一定可以更加快速的占领海外市场。
公关驱动海外社交媒体营销的机构
在海外市场，我们了解如何开发和使用海外社交媒体来扩大媒体报道，提升高管的个人品牌，并与公司最重要的受众和利益相关者建立关系——即使是有效 B2B 社交媒体营销的更细微的任务。
海外社交媒体营销服务必须与公共关系保持一致
作为一家海外公关和社交媒体营销公司，我们知道社交媒体在执行您的整体公关战略方面的价值。在我们的实践中，我们遵循某些指导方针，以在更广泛的公关计划中制定有效的社交媒体策略。我们的社交媒体营销始于对您的类别的社会审核以及对竞争对手和合作伙伴的分析。然后，我们深入了解您的受众特征并确定潜在的关键意见领袖，以确保共享内容的最大相关性，同时帮助您发展品牌声音并与受众进行对话。
社交媒体参与和活动不是凭空存在的，因此您的社交媒体营销策略也不应该存在；它应该以公司的整体传播策略为依据。公关和社交功能应该保持一致，专业传播者最好参与社交媒体策略和内容创建。作为一家社交媒体营销机构，我们是天生的讲故事的人，知道如何制作叙事或促进真正的对话，而不是单向的商业宣传。
有关我们的海外社交媒体营销服务的更多信息，请联系我们。
随着越来越多的中国品牌走向世界，通过海外发稿的广泛传播及深度报道来扩大企业的国际知名度和影响力，已经是众多知名品牌选择的重要营销传播方式。国外主流媒体的权威性、行业相关媒体的专业性及其目标受众的针对性，这些要素整合在一起，必然会对品牌迅速打开目标市场的大门，产生极大的推动作用。
今天小编就为你来总结下海外发稿的三大主流方式，合理的利用组合拳的方式更好的讲述好中国故事。
1.发稿机构
针对发稿机构/通讯社的通道而言，它的一些优缺点是哪些呢？
如果说对于一些企业客户来讲，现阶段你所追求的重点不是优质媒体资源或者是一个比较顺的媒体关系，而是希望短平快的一个效果，发稿机构newswire它还是通用的一套工具，也是一个标准化的手段。
再讲一些比较standardized的好处。
第一个很明显，如果说短时间内你们追求的是数量，而不是非常高的一个quality的要求。通稿其实是一个很快速的手段。
第二点的话更多是针对一些上市公司，他们发布这些通稿的时候，其实都是需要比如说是一些重要的财报发布的时间节点，因为从通讯社发出来这些新闻，往往从客观性和权威性上面来讲，还是比较高的。
第三点当然是说如果你是追求量的话，有一些小一点的媒体以转载聚合内容的，一些站点他们其实还是会去regularly去转发这些发稿机构的新闻，再帮你去铺量。
最后一点的话，当然短期内你还是可以提高一下新闻网络曝光度了。
但是这里一个比较重要，特别给到各位的是，因为Google SEO已经不再依赖新闻稿中一些链接，所以如果你做内容的目的是为了要结合你的SEO转化，发稿机构可能就不是一个特别好的选择。
什么样的情况，用发稿机构比较多？
第一点，公司的财务报告。我们大部分上市客户其实都会需要去用到的。
第二点的话也是比较常见的，就是一些重大的公司事件节点，比如说合并收购，这个时候你只需要对外做大批量的宣传，起到一个告知的目的，也是可以用发稿机构的。
第三个可能会比较特殊，刚刚其实提到说从内容本身上面来讲，可以利用更多研究发展部门的部分。
最后一个的话其实是一些敏感的时间点，比如说像产品召回这样的一个内容，公司是有义务告知外界进行说明的。比如说一些车企可能就会常常用到这样子一个scenario。
2.公关公司发稿
我们刚刚讲完了通稿，那么比如说通过公关公司来发稿的话，你们有那些步骤？优缺点大概是如何？
这方面我们就跟通稿有很明显的区别，就是我们更精准一些。
首先其实我们一开始都会准备资料，然后了解当地的法律法规，这些前期的准备做好，然后寻找合适的 influence，建立一个Influencer的列表。
一开始这个数量会很大，因为我们会在多领域来寻找，因为要不希望能放过任何的机会，整理好能对这些Influencers有帮助的资料包，然后我们就开始一对一联系跟进产出结果。
海外说的 Influencer 只是网红？
说道“influencer”，其实我觉得这也是一个蛮有意思的话题。是因为可能在国内大家提到influencer都会觉得是网红带货网红直播。
但其实往往我们在看一些海外最一手的一些资料的时候，其实influencer是一个非常广的概念，它可能除了说我们讲的网红，也就是在海外叫social influencer之外，其实记者也是这里面很大的板块，其实就是editorial influencer。
除了记者之外的话，其实像influencer也有可能是行业内的一些专家，也有可能是一些策展人，也有可能是一些博客主，所以其实这也是一个很大的点可以分享给大家的。
3. 用数据库直接触达媒体人
其实渐渐的我们发现第三点也是越来越多的甲方的客户开始直接使用的，就是甲方客户也开始自己去采购对应的一些数据库，自己定点的去对一些记者的背景做对应的一些调研，然后来做分析了。
其实在我们PR这一块，因为服务各种各样的客户，这个跨度有时候会非常大，然后自有的媒体它肯定不能满足这些需求。所以说我们在很多时候也会需要这种专业实时的媒体的 database，来寻找合适的influencer。
总结一下，我觉得我们刚刚所讲的，其实传递出来一个大的方向，就在于一味依赖于传统的通稿机构来发布的时代已经一去不复返了。
可能现在无论是对于甲方自己做品牌而言，还是对于公关公司而言，其实都是通过一个组合拳的方式实现大家的传播的目标。
总结：
一味依赖于发稿机构的时代已经过去了，我相信未来对于每家企业PR都会是一个组合拳。
做PR要有本地化思维，因为我们是出海，是去其他的国家占领海外的市场，所以说我们不管做什么事情，不管是做社交媒体广告，还是PR，你都要有一个本地化思维去创造故事，去创造内容，这其实是一个最基本的事情。
social listening就是社交的倾听还是非常重要的，能够帮助企业及时的去了解大众的声音。希望大家不要错失好的organic的一些内容，利用这些优质内容可以进一步去发展。
初创公司，最常见的策略就是通过海外众筹（kickstarter）来打开海外市场，那么问题来了，怎么提高众筹知名度呢？海外媒体曝光那就是必须的了。
初创公司如何与PR公司建立合作
海外媒体的推广和造势使很多企业依赖于代理公司或者发稿公司，如今外媒发稿，这不仅适用于行业的巨头，许多中小型企业以及初创企业也很适合的服务。
事实上，恰当的使用外媒发稿是很多企业不可或缺的一种公关手段，常见的形式有两种：新闻通稿发布和媒体定投。新闻通稿发布是指将稿件推送给上千家媒体，以这种方式传播具有性价比高、覆盖人群广且发布效率快的优势，因此，很多企业会选择这种方式发布；另外一种就是媒体定投，客户根据自身的需求，去选择合适自己的媒体进行发布，它具有权威性和知名度，但审核和发布流程会相对来说比较繁琐。
而海外发文利用PR稿件进行发布能够带来不少的营销势能，而什么节点做PR，什么方式做PR都是需要仔细考虑的问题，PR稿件是企业在进行海外宣传时的一种重要手段之一。
所以，找一家比较专业的海外PR公司帮助完成海外媒体的公关，发布相关新闻稿，是成功的必经之路。
博展Proexpo，从事外媒传播领域多年，核心竞争力就是在于建立自己的海外媒体关系。不仅仅是低端的硬广、发个PR稿。如果以客户为导向，那么国内几乎各个行业的翘楚企业都是我们客户（当然，是海外推广部分。我们是只做海外媒体的公关公司）。那么以媒体为导向，需要的是能够从广度到深度到C端都可以覆盖到的媒体。我们一直在将国内客户和海外媒体环境做平衡与互通。
海外新闻发布案例精选http://www.proexpo.cc/a/109.html
海外发布新闻方式：
发布新闻有两种方式，第一种，简单的通稿发布，目的是企业主动发声，媒体露面。那么最终是什么用途呢？拿回国内二次传播+在搜索引擎上搜到。第二种，严格上不属于“发布”新闻，而是媒体第三方的背书形式，以海外媒体主动报道形式，可以从企业、产品、事件、CEO等等角度进行全面撰写发布。这两种，有着根本的不同。一个自己主动，一个媒体主动。
我曾多次说过，产品进入海外市场。最重要的一点，就是“融入”。外媒更看重产品及企业等等对海外本地的影响。且，外媒的可信度很高。所以，媒体主动，尤为重要。
博展—真正帮助中国企业，实现"出海"！
没有经历过PR新闻稿营销的出海企业，不是一个“优秀”的出海企业。
现如今，我们处在一个信息爆炸的复杂时代，几乎全球所有的企业都越来越重视PR营销。PR营销不仅可以在日常维护企业和外部之间的口碑形象，在企业遇到危机时，我们也可以通过PR新闻稿为企业进行补救。
不过，PR新闻稿可不是随便发发就有效果的，只有根据公司的品牌调性制作出优质的PR新闻稿，在经过精心的排兵布阵，PR新闻稿才能发挥它真正的“实力”。
那么，很多刚刚入行的小白或者对PR营销不太了解的品牌主就会产生疑问，如何在海外发布PR新闻稿才能有事半功倍的效果呢？别急，看这里！
从时间上对PR新闻稿的认知
水滴而石穿，任何事情都不是一朝一夕的事情，做PR营销也应如此，不能三天打鱼两天晒网。毕竟PR新闻稿是您企业和外界之间的一所桥梁，很多消费者就是根据您企业发布的PR新闻稿才会对品牌有初步认识的。
因此，这就透露出海外PR新闻稿的一大特性——持续性，这点不只是在海外市场，在国内也依然如此。
Question1:
问：为什么在海外PR新闻稿需要持续稳定的发布？
答：因为只有你持续不断的更新企业状态，才会给人们的心中留下深刻印象，企业和消费者之间才会有进行互动的桥梁。
这就如同影视公司宣传电影一样。如果比较留意的网友就会发现，影视公司在做电影宣传的时候，往往从剧本还没“诞生”的时候就已经开始了，而且它会在不同的宣传平台进行全方位的宣传，一般隔三差五的就会发布一下电影的新动态。
因为，若是不及时更新电影的动态，人们很快就会被其他有意思的新电影所吸引，从而慢慢淡忘。
企业发布PR新闻稿也应遵循其原理。因为您若想让消费者对您企业有更加深入的了解，那么，您就要将您企业完全“曝光”在国民的视线下。从初创品牌的艰辛，到拥有第一批顾客的喜悦；从新产品的发布到不断创新、跨界合作所取得的成功。
只有不断的向公众“汇报”企业的动向，才能给公众带来安全感，产生信任感。试想一下，如果两样产品摆在你面前，一个是在网络上面可以查看所有信息的产品，一个是完全陌生的产品，你会选择哪一个？
Question2:
问：在海外市场中，持续发布PR新闻稿能带来什么作用？
答：持续稳定发布的PR新闻稿可以为企业带来好的口碑和形象，从而为企业带来更高的品牌曝光。
任何事情都讲究前因后果，就拿企业上市新产品来说，如果你只是发布一篇PR新闻稿来告诉公众新产品的问世而没有后续报道的话，很可能给大家造成“新产品并没有引起大反应”的假象。
若是您在发布了新产品的PR新闻稿后，持续报道产品推出后消费者的亲身体会，线上及线下的销量，以及产品的售后规模等信息。这样您的产品就会给大家留下非常靠谱、值得信赖的良好印象。
从内容上对PR新闻稿的认知
上述我们讲到，PR新闻稿需要持续不断发布，但是，不是所有的PR新闻稿都会产生作用，只有合适企业产品的优质内容才会给企业带来源源不断的客流，那么，发布的内容又有什么样的小技巧呢？
正所谓：众口难调，因此，发布PR新闻稿就要从不同的维度出发，把受众需求反映在新闻中。
我们还拿企业发布新产品来说：人们对新产品的接受度并不是很高，有些消费者是比较关心性价比，有些消费者则更加关注产品功效，有的在乎外观，有的喜欢效果……
因此，企业在做PR新闻稿营销的时候就要从方方面面上考虑，在每一篇PR新闻稿的写作中，也应根据目标消费者的喜好进行深挖，洞察消费者内心的需求，换位思考，切莫长篇大论，沉迷在自己新产品的宏伟蓝图中。
只有将复杂的问题简单化，将枯燥的产品宣传幽默化，这样您的PR新闻稿才会具备不同的风格，也因此可以满足不同受众的喜好，也更有利于企业的传播。
新闻是消费者认知企业信息的最基本的途径，而每日数以千万计的信息在不断的更新迭代，企业若想让自己的PR新闻稿营销有效果，就需要将营销持续化、常态化、用优质的内容吸引着大众的目光，能留下来的就是您产品的“重视观众”，也就是您的财富。
不过，要想彻底的在海外市场玩转PR新闻稿营销，您还需要有最专业的海外公关营销知识、和深入人心的消费者洞察。在这里，我建议您认识下我们“博展海外传播”。
说到社交媒体营销，总少不了此行业的先驱代表—Facebook，它仍是2020年1月使用率最高的社交平台，每天吸引全球近25亿活跃用户，在市场中持续占据主导地位。Facebook报告同时指出，平台广告能够有效触及70％的用户。
投放在Facebook的广告，同时也可能会出现在其余社交和广告平台中，如Instagram、Messenger和Audience Network。基于此原因，建立良好的Facebook广告管理，必然能使广告成效大幅提升。在本篇文章，博展将介绍各式Facebook广告类型，并分享一些投放Facebook广告的诀窍，帮助品牌更有效率地完成目标！
Facebook是网络用户最常使用的社交媒体平台
6大类型Facebook广告
企业可以根据不同营销目标，选择多种Facebook广告格式，在分享如何将广告效能最大化之前，先来了解不同广告格式之间的差异吧！
1. Facebook图片广告
图片广告是社交营销活动最经典的形式，只需使用一张照片即可传递品牌的产品及服务。此广告的最大优势，就是能让目标客户专注于品牌所提供最重要的讯息，而不会有其他多余的干扰。
请注意，根据Facebook算法建议，文字比例不应超过图片的20％，若您的广告图片中包含太多文字，将会降低广告的触及率。而图片广告最常见的做法，即是将视觉重点放在商品图上，并加上号召性的行动呼吁，同时包含产品着陆页链接按钮，快速营造广告重点。
2. Facebook视频广告
研究显示，透过视频广告能让品牌获得66％更优质潜在客户，使影片成为传播力强大的营销工具。
为了快速吸引用户注意力，Facebook建议上传视频长度不超过15秒，但您仍可依据展示位置，放置长达240分钟的视频广告。同时Facebook支持多种视频长宽比，以确保在任何展示位置皆可达到最佳显示效果。此外，您还能建立Facebook影片广告，来宣传包含视频的Facebook贴文，加强曝光及互动。
3. Facebook轻视频广告
在轻视频广告中，营销人员可以使用3到10张内含文案和音乐的照片或视频，以传达品牌完整讯息。 Facebook在广告管理员上提供齐全的轻视频编辑工具，以便整合所有素材。而轻视频广告和视频广告之间的差别，在于数据使用情况 — 轻视频使用较少的数据，因此能够触及网络连接速度较慢的用户。
如果您想展示产品的多种款式、不同角度、使用前与使用后的比较、甚至是使用的步骤顺序，那么轻视频广告将会是理想的选择。
4. Facebook轮播广告
轮播广告是由2-10张图片或视频素材所组成的，让品牌在单一广告内有更多发挥空间。用户可以依照自己的兴趣，在每个轮播项目中灵活地滑动，来回浏览获取产品信息。此外，每一张轮播卡都能加入不同的号召性用语和到达页面链接，提高用户对产品的认识，并鼓励采取进一步行动，实际提升点击率。
首次设置广告时，您能安排轮播卡的前后排序，后续Facebook会根据您过往广告的成效，自动排列出效果最佳的轮播组合。
Facebook 轮播广告
5. Facebook实时体验广告
实时体验是在Facebook内部程序中所创建的交互式着陆页，仅针对移动装置，能为平台用户提供更具吸引力的视觉体验。当用户点击实时体验广告，就会加载进入全屏模式，用户能在此与多种广告形式内容进行互动，包含图像、视频、轮播图卡、轻视频和精选辑。
实时体验广告的加载速度，比标准移动网页快上15倍，大幅优化使用者体验，跳出率也随之降低，Facebook同时指出，有53％的用户观看至少一半的实时体验广告。因此如果您希望将所有多媒体广告集结在同一广告中，并提供用户沉浸式体验，这将会是令人耳目一新的投放方式。
Facebook 实时体验广告
6. Facebook精选集广告
精选集广告也是一种仅针对行动装置的实时体验，欲推广的主要产品能够展示在同一广告当中，当Facebook用户点击照片或视频时，将会转换至全屏幕版本的产品目录。
当用户点击产品时，他们将被重新定向到另一个着陆页，过程中无须离开Facebook应用程序，购物的所有环节皆在同一平台上完成，进而提高转换率。品牌能吸引用户前往您的官方网站或应用程序，增加网络流量或应用程序下载次数。
在点击产品列表之前，您的客户群可先预览品牌的四项产品，建议您将畅销产品作为预览，以吸引用户点击精选辑广告获得更多信息。
Facebook精选集广告
1. 安裝Facebook像素
建立Facebook广告的第一步不是创建广告本身，而是在您的网页上安装Facebook像素。简单来说，Facebook像素是一项分析工具，用来追踪和记录Facebook用户在您的网页上采取的所有动作。
透过安装Facebook像素，能协助您追踪、定位和重新定向潜在用户，进一步提高其转化率。此外，也能让品牌藉此衡量广告成效，了解潜在用户在看到您的Facebook广告后带来了多少购买，这对于未来建立高性能广告将有很大的帮助。
例如，您想要更高的投资回报率，则可以考虑在购物车页面内设置Facebook像素，并追踪已将商品放入购物车，但却迟迟未进行转换的用户。 对此，品牌可以重新客制化一组Facebook广告，针对这群用户再营销，并提供10％的折扣优惠吸引他们的注意，以获得更好的转换。
您可以在Facebook广告开跑之前，设置好Facebook像素，让Facebook有更多的时间收集足够的数据，如此一来，便能更准确地记录用户在网站的行为动作。
2. 设计适用于移动装置的Facebook广告
不同装置的Facebook访问
根据研究显示，有98％的Facebook用户使用手机造访平台，这代表多数的广告是透过移动装置触及客户群。因此，为了吸引大量的移动用户，设计出适用于行动装置的Facebook广告便是首要考虑。
您可能会忽略一个Facebook移动广告的优化细节，那就是标题。标题是显示在广告视觉的简短文字，对于加强品牌的关键讯息很有影响力，更是添加号召性用语的好地方。尽管您的标题在桌机上看起来还不错，但它可能在宽度较短的移动广告中被断行。为了使用户能够获得完整的信息，建议调整标题至最适宜的长度，或者将最重要的号召性标语放在最前面。
另一个小技巧则是针对视频广告，建议您所设计的Facebook视频广告，要尽量在没有声音的情况下，也能够清楚传达讯息，因为尽管背景音乐增加了广告的吸引力，但考虑到用户在平台上的使用习惯，Facebook皆预设视频为自动无声播放，您可以在视频中添加字幕，将广告讯息更清楚地传达给目标客户。
3. 善用Facebook“使用现有贴文”以提高社群参与度
Facebook营销的第一堂课：社会认同就像黄金一样有价值。社群之中的社会认同，即代表着贴文的互动，像是按赞、留言或分享的数量。如果人们看到热络的社群参与，则会更加地信任品牌，而这也是产品评论之一。
如果您想在Facebook上针对不同目标客户创立不同广告，与其辛苦地从头建立10个新的互动贴文，反倒可以利用现有已发布或未发布的贴文作为广告，如此一来，品牌所建立的社会认同意识，不仅能持续累积在原有的广告贴文当中，从用户的角度来看，也会使您的广告更具吸引力。
4. 透过Facebook的自定义设置，降低广告疲劳的影响
客户群的注意力和广告曝光率并不总是成正比，当他们看过几次您的广告后，即会对相同的广告讯息和产品感到厌倦，进而降低广告成效表现，这就是所谓的广告疲劳。点击率不仅会因广告疲劳而下降，还会使得转换费用增加，进而造成广告预算的亏损！
如果您在Facebook广告管理员上发现，用户看到广告的频率增加，但广告成效有所下滑，这代表同样的目标客户正重复看着广告，却并没有采取任何行动，因此，您可以透过多种简单的方法来更新广告，进而避免广告疲劳。
在Facebook广告管理员中，为广告建立自动化规则，可省去人工监控和手动调整广告的麻烦。 如果广告频率已经达到一定水平，您能够设定自动暂停广告，避免客户对于重复的广告感到厌倦，同时也能设置不同素材的广告，并按照时间表进行轮替投放，以便全天候提供用户不同的新鲜感。
您还可以掌控定位设置，选择将广告内容具体投放给哪些客户群，再来，还能够进阶地根据客户特征和产品功能，排除在一定时间内已转换的用户。假如您是高档汽车的销售商，由于消费者短期内回购机会较小，因此品牌可以设定排除过去365天内，已购买过产品的用户，进而将营销预算花在刀口上。相反地，对于民生消费品的广告主来说，您则可以考虑针对已转换的用户进行再营销，增加他们定期回购商品的机会。
5. 善用Facebook的分组测试
Facebook内建的A / B分组测试功能，提供营销人员判断成效最佳的营销模块。
您可以尝试以下多种变量：
1. 广告创意：包含广告图像/影片、广告文字和广告素材类型。营销人员可以尝试测试在相同广告文字下，视频还是图像效果成效更好。
2. 展示位置：营销人员可以比较不同展示位置的广告效果，例如同步刊登Instagram 动态消息及限时动态版位，进行广告成效测试。
3. 目标客户：了解哪些目标客户群或客户群特征，对于您的广告最感兴趣。
4. 投递优化：比较启动或不启动广告系列预算优化后的效果。
5. 产品组：测试广告目录中不同的产品组合，以得出最佳的广告成果。
当然，您也可以一次A / B测试多个变量，进行复杂的转换效益策略比较。但如果您还不太熟悉Facebook广告，建议先以单一变量版本来进行，以便清楚了解变量与成效的相关联性。
Facebook上还有另一个「多种文字优化」功能，也称自适应广告，它与A / B测试不同的地方在于，A / B测试是基于同一广告中设置不同的变量，像是视觉效果、展示位置、标题、行动呼吁等，分别进行不同广告效果比较。而自适应广告则是利用机器学习，将不同的文案匹配至不同的客户群，创建个性化广告，以产生最佳优化效果，因此与其他优化工具相比，其价格可能更高。
Facebook广告优化摘要
Facebook强大的算法和广泛的平台选择优势，使它至今仍主导着社交媒体产业，且必不可少。如果您对于Facebook众多的广告服务感到不知所措，也不确定该从何开始拟定营销计划，别担心，博展拥有经验丰富的Facebook和Instagram数字营销团队。点击此处，进一步了解我们所提供的帮助！
关于博展
博展海外传播是一家专注中国品牌国际化传播全面解决方案的公司。2012年成立至今，博展每年服务超过100家中国品牌的出海传播，通过优质的海外传播内容+全面领先的海外传播渠道，我们遥遥领先于市场。
博展通过在深圳，北京，硅谷设有Office，服务于全国客户的传播需求，同时，通过博展分布全球的海外PR员工，服务于全国客户的传播执行
海外资源方面从网媒到平媒，从传统媒体到社交媒体，从线上到线下，博展已实现全球200多个国家和地区的权重媒体全覆盖。
虽然每个企业都有自己独特的营销方式，这取决于其利基和方法，但如今几乎不可能不通过社交媒体进行某种营销。不仅最大的社交媒体平台（如 Facebook、LinkedIn、Twitter 和 Instagram）具有巨大的影响力，而且它们使企业可以轻松地根据兴趣、生活阶段、位置对帐户进行分类并找到准确的客户、购买习惯等。
为了使社交媒体对想要推销其商品和服务的企业更具吸引力，许多获得粉丝和增加受众的策略几乎不需要（如果有的话）投资。这意味着即使是初创公司也可以开始玩游戏并在相当短的时间内看到收益。
今天，如果您的企业在网上进行任何营销，其中一些（如果不是全部）需要通过社交媒体进行。
海外社交媒体营销的基础
虽然有效的社交媒体营销存在细微差别，但基本公式适用于每个企业：内容 + 关注者=销售额。
不幸的是，大多数企业立即退出。只要他们正在创建常规内容并看到他们的追随者数量增加，他们就会认为他们正在尽其所能促进销售并充分利用他们的营销工作。
当然，对于任何熟悉社交媒体营销的人来说，这与事实相去甚远。
实际上，您帐户的关注者数量实际上不如这些关注者的质量重要。毕竟，如果您有 5,000 多个对您的公司或其服务零兴趣的关注者，这真的很重要吗？这就是为什么照顾真正重要的关注者至关重要，这意味着投入时间来培养他们，以便他们被迫购买和参与 - 而不仅仅是在 Instagram 上发帖。
同时，您的关注者数量是您社交媒体帐户受欢迎程度的指标。以抖音为例。您应该知道如何在 TikTok 上获得关注者，因此，其他人会因为已经建立的关注者基础而开始关注您。
如果您不熟悉社交媒体营销或想要改进您当前的策略，那么确保您为目标受众使用正确的平台非常重要。毕竟，如果你没有出现在合适的观众面前，就没有人可以在社交媒体上培养。为了确保您在正确的平台上，您需要了解两件基本的事情：
谁是你的理想客户？
您理想的客户在在哪里？
为了回答第二个问题，您需要深入了解每个主要社交媒体平台提供的数据。当您了解他们的人口统计数据时，您可以更好地了解应该将时间和精力集中在网上的哪些方面。
例如，如果您的目标是有兴趣购买低成本小众商品（如新颖的 T 恤）的年轻受众，那么使用 LinkedIn 作为您的主要平台可能不是正确的举措。但是，如果您的企业针对需要营销解决方案的专业人士，那么 LinkedIn 可能是开始积极吸引关注者的好地方。
您对客户的了解越多，对不同社交媒体平台的了解越多，您的社交媒体营销就越成功。而且，请记住，没有必要在每个社交媒体平台上都有存在感。无论有多少人在某个平台上取得了成功（以及他们多么强烈地敦促您加入），请坚持使用您知道对您和您的企业有用的平台。
社交媒体营销的美妙之处在于您不必无时无刻不在；你只需要在正确的时间出现在正确的地方。
为海外营销创建社交媒体内容
一旦确定了客户的在线位置以及要使用的平台，就该开始考虑您的内容了。就像您帐户的关注者或订阅者一样，单个帖子获得多少赞并不重要。重要的是人们为什么喜欢、保存和消费您的内容。
例如，如果有人喜欢您创建的与您的业务或服务无关的帖子，那么这个“喜欢”对您几乎没有好处。相反，您需要创建让人们对您的业务及其服务感兴趣的内容。您希望您的目标受众真正参与到您正在创作的内容中，而不仅仅是因为一张漂亮的图片或一个有趣的模因而提供“路过的喜欢”。
真正重要的是您的内容如何带来有价值的参与。与其查看任意的喜欢和关注，不如跟踪正面与负面的参与度、您的帖子获得的个人资料点击次数或链接点击次数，以及其他显示价值的指标。记下表现最好的帖子，并找出使它们起作用的原因。
您也可以跟踪转化情况，但有机社交媒体内容并不是直接转化的最佳途径——社交媒体的平均转化率为0.71%。创建社交媒体内容应更多地关注在网上建立您的品牌形象，并使人们了解您的业务并对此感到兴奋。
培养当前海外社交媒体受众的 4 个技巧
为社交媒体帐户创建内容变得越来越容易，这就是为什么您能想到的几乎每个企业都有一个帐户。由于提供内容创建自动化的大量服务，在社交媒体上活跃几乎太容易了，这就是为什么这已经不够了。为了在社交媒体营销方面取得真正的成功，您必须以一种独特而吸引人的方式出现在您的观众面前。你不能指望在一个月后发布的帖子和一个从未被关注过的帐户再成功。
如果您希望您的听众在社交媒体上收听，那么您需要保持活跃和真正的人性。虽然多产是一个开始（这就是自动化可以带给你的东西），但正是社交的人性方面让这种类型的营销如此有效。如果你从社交媒体中去掉“社交”，你就会有一个又一个帖子淹没你的平台——这正是大多数平台可悲地变成的样子。
然而，当你能够超越自我，并开始以社交媒体应有的方式与人们互动时，你就能体验到真正非凡的成果。值得庆幸的是，您不必摆脱自动化工具。您仍然可以利用它们及其便利性，同时改善与关注者的交流方式。
如果您准备开始在社交媒体上脱颖而出，以下是四个实用技巧，可帮助您入门。
#1：培育一个特定的帖子。
即使您每周可能发布数十条内容，您也不必培育每一条。相反，你可以选择一个帖子（一个看起来表现不错的帖子，或者一个你想要表现好的帖子），然后把你的精力集中在那里，这意味着你每天只需要花 10 到 15 分钟，而不是小时。
“培育”帖子意味着将您的注意力集中在它上面，以便其他人也这样做。这意味着回复评论，标记关注您的人并要求他们参与，并真正创建为目标受众提供真正价值的对话。
大多数时候，人们等待其他人对帖子发表评论，以便让“培养”开始。但是，当您刚刚开始时，您可能不会有很多人发表评论或回复您所说的内容。这就是您必须完成工作并开始通过引人入胜的问题吸引人们的地方。每次你问一个问题时标记十几个关注者，看看你得到什么样的回应。您对参与的反应越快，您的关注者就会越活跃。
#2：展示你的知识和权威度。
培养您的社交媒体内容要求您与众不同、独一无二，而且最重要的是，您要有价值。如果您想为您的帐户吸引合适的关注者，那么您需要向他们展示您的独特知识。当每秒上传的内容如此之多时，就没有通用的空间。
通过回答他们的问题或活跃在他们的评论部分，向您的追随者展示您的专业知识。如果他们向追随者提出问题，请回答！（并且确保在您这样做时不要招揽您的业务。）
#3：通过教育提供真正的价值。
您对您的受众进行的特定利基或服务教育越多，您的内容就越有价值。这意味着，当您的关注者看到新帖子时，他们会关注。虽然通过使用正确的主题标签或发布漂亮的图片很容易在帖子上获得很多喜欢，但围绕您的业务提供的价值来培养价值更为重要。
在提出有价值的内容创意时，请考虑您的潜在客户会对您的行业提出哪些问题。例如，如果您销售泳池清洁套件，请创建有关如何清洁泳池或应多久清洁一次的帖子。或者，如果您在社交媒体上迎合B2B 受众，请分享您的客户想了解的有关泳池行业的新闻。
您在社交媒体帐户上的权威越多，您就越受信任（您的潜在客户也会越感兴趣）。
#3：融入现实世界。
即使社交媒体在线，您的关注者和潜在客户也想知道您是谁以及您的企业在现实世界中做什么。当您能够创建显示您积极参与社区的内容时，您会自动建立信任并激起兴趣。如果您与当地慈善机构合作，请通过您的社交媒体帐户展示您的作品。如果您正在参加筹款活动，请在那里发布有关该活动的信息或创建一个简短的视频。
同样，社交媒体营销的成功完全取决于您的真实性和真实性。您在自己的世界中所做的出色工作展示得越多，对您的在线领域感兴趣的人就会越多。
提示
一旦您的网站吸引了访问者，无论是通过社交媒体、推荐还是其他形式的广告，继续在那里培养他们也很重要。如果您所拥有的只是一个很棒的社交媒体帐户或一个有趣的广告活动，那么潜在的潜在客户永远不会转化为实际客户。
有很多聪明的方法可以确保您培养网站潜在客户，但最有效的方法之一是创建电子邮件培养序列。而且，一旦创建了该序列，请继续与您的列表保持联系，以便您现在定期出现在他们的收件箱中——而不仅仅是他们的社交媒体提要。
随着新冠病毒大流行改变了实体企业的运营数量，考虑消费者如何在线与品牌互动比以往任何时候都更加重要。
作为出海企业，掌握社交媒体趋势有助于推动您的营销策略。一些持续的趋势将继续存在，例如视频、Instagram 故事和个性化营销。另一方面，新出现的人群可能会改变您定位内容的方式。
在本文中，我们将讨论您应该了解的 2021 年社交媒体前五大趋势。让我们一起来看看吧！
1. 社交媒体在全球将演变为主要营销渠道
直到最近，电视和广播仍是最强大的营销渠道。虽然它们对大众传播仍然很重要，但社交媒体已成为一股不可忽视的力量，这主要是由于小企业的进入门槛较低。
根据 Hootsuite 最近的《2021 年社会趋势报告》，大流行使许多营销人员面临压力，需要寻求新的、具有成本效益的方式来吸引消费者。高达 73% 的企业将“增加新客户获取”列为他们来年的预期结果，选择社交媒体作为所有营销渠道中最紧迫的。
在过去的一年里，在线产生短期收入一直是大多数营销人员的首要任务。社交商务也已被广泛采用，像 Instagram 这样的平台利用可购物的提要使在线购买比以往任何时候都更容易：
因此，可以安全地假设社交媒体不再是一种被动参与工具，而是一种重要的收入来源。事实上，根据谷歌的说法，在您的营销组合中添加新的社交渠道可以将您的投资回报率 (ROI) 提高 35%。
Hootsuite 的报告还强调了在 2021 年使用社交媒体改善在线客户体验的重要性。大流行已经消除了很多面对面的购物方面，因此消费者将寻求通过创新的数字解决方案来复制这一点。
制定长期的社交媒体策略并通过激发联系感和发现感的内容来增强客户忠诚度是明智之举。将社交网络纳入您的在线营销工作可以帮助您扩大影响范围并增加受众。
2. 社交聆听将成为关键的海外市场战略
当然，2020 年是特别具有挑战性的一年。随着越来越多的人在网上花费更多时间，营销人员必须确保广告和信息符合受众的语气、态度和价值观。
决定暂停和倾听的品牌可以通过广受欢迎的轻松帖子加入对话，例如 Coors Light 的#CouldUseABeer 活动：
Morning Consult 的研究表明，到 2021 年，消费者将更有可能对令人欣慰、有用且以客户为中心的有趣广告和内容做出回应。
大多数社交媒体用户还希望品牌在道德领域（例如气候危机或种族不平等）实践企业激进主义。例如，惊人的 82% 的Snapchatter认为他们有个人责任推动他们希望在全球范围内看到的变化——他们的购买决定反映了这种情绪。
因此，作为社交倾听工作的一部分，鼓励用户生成内容 (UGC)以使您的帖子更加真实和相关是明智的。此外，Snapchat 等平台更喜欢原始和未经修饰的内容，而不是过度制作的广告。因此，不要害怕使用这些渠道与您的受众建立联系，并以诚实和相关的方式展示您的品牌个性。
3. 婴儿潮一代将重返聚光灯下
令人惊讶的是，在很大程度上被营销人员忽视的这一代人现在在社交媒体上蓬勃发展（没有双关语）。据 Hootsuite 称，55-64 岁的互联网用户中有 70% 在过去几个月在网上购买过东西，并且这种行为很可能会持续到新的一年。
此外，与因大流行而失业的其他几代人相比，许多婴儿潮一代的财务状况相对更健康。这意味着他们可能会有更多的可支配现金用于他们的爱好。
Facebook 是婴儿潮一代首选的平台，其次是 YouTube。然而，随着成熟的互联网用户越来越精通数字技术，在 TikTok 等年轻平台上看到资深影响者聚集数百万粉丝的情况并不少见。
考虑到这一点，您可以考虑将 55-64 岁的用户包括在您的数字对话中（如果您还没有），并使用适当的细分和表示。
4. 个性化将是最重要的参与
考虑到上述发现，2021 年将带来新的个性化机会也就不足为奇了。如果您仅依赖社交媒体平台上的自然覆盖，您将错过可以帮助您了解（和改进）典型客户旅程的宝贵见解。
Hootsuite 报告称，69% 的企业使用社交媒体来维护客户关系，为 COVID-19 做好准备。因此，到 2021 年，用户可能会期望在与品牌的在线互动中进行高度个性化的努力。
此外，提供量身定制的体验正成为一种越来越强大的品牌知名度策略，事实证明，Spotify Wrapped等活动在数百万互联网用户中非常受欢迎：社交媒体分析（例如Instagram Insights）可以告诉您很多有关受众偏好的信息。我们建议将此数据与客户关系管理 ( CRM ) 工具（例如Salesforce）集成。这样，您就可以区分新的潜在客户和经常性客户，从而制作更有效的广告和有意义的沟通。
5. 直播将继续盛行
COVID-19 见证了许多企业采用在线会员网站和电子学习平台，视频内容和直播成为新常态。客户现在假设他们可以在不离开家的情况下参加虚拟会议，由于成本较低和覆盖机会增加，这种情况可能会在大流行后继续进行。
但是，用户仍然会错过线下互动，这就是为什么Instagram Stories等短命内容会继续蓬勃发展的原因。正如娇韵诗最近的 Instagram 广告中所见，它的幕后本质可以复制实际体验。
该品牌成功地使用 Stories 向顾客提供其著名的店内护肤建议，从而使故事完成率从 20% 跃升至 75%。
Twitch等直播平台也在飞速发展。到 2020 年 12 月，这款相对较新的应用的观看时长达到10490 亿分钟，自 2019 年以来增长了 67%。该网站现在每月拥有 670 万名主播，2021 年将继续增长。
请注意，直播不仅仅是一种在线游戏活动。我们已经见证了新趋势，例如现场购物活动，甚至是实时客户服务赶上最新的视频现实。随着您进入新的一年，您可以利用这些实时流媒体工具和平台，利用这个机会将您的产品数字化。
结论
COVID-19 塑造了当今世界的运作方式。例如，随着人们渴望真实性和人际关系，过期内容越来越受欢迎。因此，让品牌变得不那么商业化并进行社交聆听以保持相关性非常重要。
在本文中，我们讨论了 2021 年最需要了解的五种社交媒体趋势。回顾一下：
1. 社交媒体正迅速成为主要的营销渠道。
2. 真正倾听客户意见的品牌可能会看到更好的投资回报率。
3. 婴儿潮一代正在适应可以带来新营销机会的创新技术。
4. 高度个性化的内容和广告将推动转化率和参与率。
5. 由于能够复制线下消费者体验，直播将继续流行。
有关最新趋势的更多重要信息，请继续关注我们，或者在线与我们的海外营销顾问进行交流。
海外营销投入大量资金，其唯一目的是吸引潜在客户……大多数公司每年都在寻找有效的海外营销渠道。
大多数情况下，广播广告更适合本地企业，因为它可以覆盖特定地理位置内的目标受众，但也可以帮助大公司实现其市场目标。
虽然，当前营销趋势有利于视觉广告。人们使用 Spotify、iTunes 和其他软件是很常见的，但根据一份报告，93% 的美国成年人仍在收听广播。很大，对吧？
平均美国人平均每周花费8小时在广播上，所以说，广播广告在美国仍然是一个很好的营销策略。
广播仍然是一种很好的广告方式
以下是我们将广播广告视为在美国市场有效营销策略的一些原因。
1. 低成本
虽然在电台播放广告的平均成本在每周 150-5,000 美元之间，但对于电视广告，广告成本估计为每 1,000 名听众 5 美元。一些会影响广告成本的因素包括：
● 地点
● 时间
● 广告时长
● 受众规模
广播广告仍然是营销贵公司服务的最经济实惠的方式之一。
2. 易于制作广告
运行广播广告可能产生的另一个成本是制作商业广告的成本。一些广播电台有广告制作团队可以提供帮助，但这一切都是有代价的。
与制作电视广告的过程相比，这个过程的压力较小。
3. 受众精准
营销活动的有效性取决于转化率。广播广告更具地域性，因此最适合推广本地企业。
目标是接触您的潜在客户并将他们转化为实际客户。通过广播电台提供的人口统计数据，您可以确定广告是否值得预算金额。
广播广告的缺点
受众规模：广播广告通常受地域限制，而大多数企业可能需要更广泛的覆盖范围
广告位：由于营销活动的目标是吸引合适的受众，因此公司必须争夺一些可以保证销售的“热点”。
网络电台改变了电台广告的游戏规则吗？
与传统广播 (AM/FM) 不同，网络广播没有地域限制。只要您连接到互联网，您就可以从任何地方收听。
其每月活跃听众为 5800 万，有了这样的数字，可以肯定地说网络广播改变了游戏规则。它覆盖了更广泛的受众，只是它在年龄较大的人群中仍然不受欢迎。网络广播以 18 岁至 24 岁年龄段为主。
如果您有兴趣进一步了解海外营销领域并与乐意与机构合作，请随时与我们联系！
