华声在线12月31日讯（记者 王亮）近日，由长沙市委宣传部、长沙市文化旅游广电局与腾讯互娱、湖南软游联合主办的2021年“秋之颂?赏长沙”文旅消费季暨英雄联盟“S11”观赛活动在长沙落下帷幕。该活动以火宫殿、铜官窑、湘江欢乐城为活动主会场，联动全市百余家商户，将英雄联盟赛事元素与长沙文旅联动，以数字IP赋能城市经济。

电竞赋能文旅，观赛体验耳目一新

2021英雄联盟全球总决赛线下观赛活动融入了长沙湖湘民俗、非遗文化等元素，极具地方特色的内容带给观众耳目一新的观赛体验，英雄联盟赛事元素对线下文旅的渗透也丰富了长沙城市文化内涵，实现电竞游戏与线下文旅的创新发展与共赢。

为给广大电竞爱好者呈现精彩的赛事体验，让更多的玩家体验到线下观赛的火热氛围，2021年“秋之颂?赏长沙”文旅消费季暨英雄联盟“S11”观赛活动结合火宫殿、铜官窑、湘江欢乐城三大场景的主题特色，融入民俗非遗、千年古镇、冰雪场地等景区特色，现场摆放英雄联盟的主题装饰，让人身临其境、置身游戏世界中，给观众带来了不一样的观赛体验。

火宫殿、铜官窑、湘江欢乐城三个场所不断联动，用丰富多彩的线下观赛让玩家与电竞爱好者们走入线下，享受赛事的浓烈氛围，电竞赋能文旅产业发展，耳目一新的观赛体验，点燃长沙电竞激情。

（电竞+城市地标，赋能网红长沙。 组委会供图）

经济效益突出，带动相关产业的发展

2021英雄联盟全球总决赛线下观赛活动整合了大量资源加入其中，塑造全民电竞氛围，扩大了赛事影响力，经济和社会效益显著。

观赛活动受到众多品牌商关注，提升了合作企业的品牌推荐度，为企业形成了良好的口碑，让公众对品牌有了更深入的了解以及品牌文化共情。英雄联盟电竞赛事的受众玩家与品牌商的目标市场较高，品牌商在活动期间的客流量与销售收入增长可观。

合作商户方面，本次观赛活动以餐饮、网咖为主的商户在合作期间客流量平均增幅为36.3%，同时拉动销售额增长47.23%，商户认为活动对其获取新客户、保有老客户都起到了非常好的作用。

未来，观赛活动能让更多城市文化与电竞产生交集，带动区域旅游和商业发展。电竞产业园、文创产品、主题公园、主题酒店、生活馆和展览馆……探索电竞与多种周边产品和消费场景融合，最大程度激发电竞赋能文旅产业的可能。

（2021英雄联盟全球总决赛观赛活动引发广泛关注。 组委会供图）

探索城市电竞新机遇，助力打造观赛生态

《2021年中国电竞行业研究报告》的数据显示，2020年我国电竞整体市场规模达1474亿元，市场增长率为29.8%。电竞被誉为“潮流数字体育”“新型文化载体”，有着庞大的用户和观众基数，可与文旅、会展等产业融合共生。

据了解，19-25岁的男性学生成为了本次观赛活动的主要代表，他们热爱电竞，喜欢热闹的线下观赛氛围，期望体验个性化的COSER打卡服务。此外，合作品牌方面，长沙很多热门景区都非常看好数字IP赋能景区的营销方式，景区在活动期间对其客流量拉动增幅达到了50%以上。

长沙是全国知名的网红城市，具有独特的美食、悠久的文化，以及富有娱乐气息的多种文旅线下消费场景。“电竞IP+城市文旅”的跨文化融合展现了新旅游城市的消费场景化建设，也为未来更多消费场景的创新思考与搭建提供借鉴和可能。

本次英雄联盟全球总决赛线下观赛以数字IP结合品牌商户线下联动的方式，庞大的粉丝流量带动线下消费，同时也让我们看到了电子竞技的产业动能和文化潜能。以具有广泛影响力的数字文化品牌，更好地实现数字IP对文化体验的改变，创新文化消费的场景，推动英雄联盟电竞赛事与长沙特色地标、特色文化共融共生，以电竞赛事为基本承载体，将线上内容升级为线上线下全方位的体验，打造潮流电竞城市，放大城市文化特色，创新演绎长沙城市魅力，助力长沙市城市品牌形象推广。